电视出货量不断上行 企业打响开年“价钱战”

1月8日，价钱战洛图科技（RUNTO）宣告的电视断上《中国电视市场品牌出货月度快报》展现，2023年12月份，出货中国电视市场出货总量达345万台，行企响开环比着落3.4%，业打同比着落22.3%，价钱战创上来年单月最高降幅。电视断上

受市场需要变更等多方因素影响，出货2023年国内电视出货量不断上行。行企响开为了打好往年的业打“开局战”，电视厂商纷纭飞腾产物销售价钱，价钱战在市场建议新一轮侵略。电视断上而后续行业的出货睁开趋向亦成为各方关注的焦点。

“当下电视市场已经抵达了饱以及点，行企响开往年电视厂商的业打价钱策略将泛起分解。一方面，由于面板等老本回升，低端电视提价幅度相对于较小，致使会泛起部份上涨；另一方面，强烈相助下的中高端电视仍有提价空间，厂商们或者将把更多留意力放在高端市场以及差距化之争上。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时展现。

去年市场展现低于预期

去年年尾，电视出货量曲线并未如业内预期般泛起强势上扬。洛图科技合成以为，2023年上半年，部份市场的展现勉强打平2022年。进入2023年下半年，市场大盘颓势尽显，月均同比降幅均在10%以上，最后一个月更是大幅着落超20%。

谈及电视出货量大幅下滑的原因，洛图科技电视财富链资深合成师王先明对于《证券日报》记者展现：“行业出货量在去年12月份泛起较大降幅，主要受主力电视品牌对于原本激收支货策略妨碍缩短的影响。详细来看，去年年尾市场需要低迷，叠加对于元旦、春节预期销售较为激进，品牌方在出货策略上均求稳，从而飞腾了推销需要，防止因销售不断萎缩带来的库存压力。”

部份数据也印证了上陈说法，洛图科技线上监测数据展现，2023年12月份，中国电视市场前七大传统主力品牌及其子品牌的出货总量约为318.5万台，同比着落21.5%，环比着落3.0%。同时，七大品牌的市场占有率处于高位，达92.3%。

部份来看，2023年的电视市场展现部份低于预期。奥维云网数据展现，估量2023年国内电视总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。另据合成机构集邦咨询估算，2023年全天下电视出货量可能跌穿2亿台至1.97亿台，为近10年来低点。

在此布景下，往年打“价钱战”再次成为电视市场的销售策略。克日，TCL电视75英寸、85英寸主流电视全线提价，部份75英寸电视更是跌破3000元。雷鸟、创维、华为等大屏电视均在大幅提价，其中主流85英寸大电视降至5000元如下。

王先明以为，从面板价钱预料来看，往年2月份面板价钱有望迎来新一轮上涨，届时LCD TV面板价钱将处在高位，故中低端电视价钱有望触底回升。

在奥维云网破费电子事业部钻研总监刘飞看来，在大屏市场，电视价钱相助依然颇为强烈。“随着大尺寸面板产能削减，电视整机市场价钱仍有着失去间，并成为往年品牌相助的主力市场，这也会让电视厂商的利润率不断承压。”

2024年有望迎来昏迷

不外，在减量之外，电视市场也在酝酿新的增量以及机缘。据市场审核机构IDC最新陈说，2023年全天下智能电视出货量同比着落5.5%。估量从2024年开始，智能电视市场将飞快昏迷，并在未来多少年坚持偏激削减。估量2023年至2027年，全天下出货量将实现3.3%的复合年削减率。

“国内电视市场展现估量将与全天下市场坚持不同，2024年有望迎来昏迷。国内家电巨头均已经搭建了美满的数字财富化生态，建议财富链不断兴隆。智能电视、AI对于话机械人等新兴产物规模逐渐扩展，也成为行业新机缘。同时，匆匆破费政策利好频出，将进一步增长家电破费昏迷以及稳削减。”刘飞以为。

近些年来，质料、芯片、面板、展现技术的不断后退，提供链国产化趋向展现，均增长电视财富链的迭代睁开。头部企业也聚焦关键部件自动自研，减速出海，妄想康养、医疗、社区等新兴智慧终端市场，而这均将为国内电视行业规模削减带来新机缘。